定性预测

广告调查问卷 : 简言之,指有问有答的广告调查表。把所要调查的问题设计成表格的形式,让调查对象填写或回答并要回收。问卷通常分为有结构问卷、无结构问卷和综合型问卷三种。 有结构问卷又叫封闭式..

广告市场调查 : 宏观的市场调查泛指企业与市场有关的各种调查。微观的市场调查指与广告活动相关的市场从生产到消费全过程中的有关资料的调查,简称广告的市场调查。 广告的市场调查包括广告区域的..

广告调查问卷的结构 : 包括以下几个部分:一是问卷的名称。用肯定的陈述方式说明问卷的内容,使调查对象一目了然。如 《成都市民电视收视情况调查问卷》、《成都市广告公司基本情况调查问卷》等。问..

广告调查问卷的设计问卷设计 : 包括有确定调查内容并将之结构化,编写问题,设置答案,试测和信度、效度、鉴别度检测,编制问卷等环节。 确定调查内容是第一个环节。根据调查目的,确定调查对象。比如..

广告调查问卷的问题分析 : 又叫做项目分析,指对问卷所列问题作难易度和鉴别度分析。所谓难易度就是问题的难易程度。如果调查对象对问题都能通过,则难度低; 如果通过率低,则难度高。一般难易度系数..

抽样调查 : 指从全体调查研究对象即总体中抽取部分对象进行调查研究,用所得的这一部分对象的特征去推断估计总体的特征的调查方法。这是广告调查的基本方法。 抽样调查的特点有: 一是按照随机原则,..