广告调查问卷的结构 : 包括以下几个部分:一是问卷的名称。用肯定的陈述方式说明问卷的内容,使调查对象一目了然。如 《成都市民电视收视情况调查问卷》、《成都市广告公司基本情况调查问卷》等。问卷名称写在封面上端,下端落调查机构的名字。二是调查简记,内容有调查地点、调查对象姓名、调查对象的身份、调查时间、调查员和监督员的姓名等。三是封面信,放在封面问卷名称下或放在封二。这是给调查对象的一封信,说明调查的目的、意图,解答调查对象可能产生的疑问。封面信要求通俗易懂,言语亲切,使被调查者产生好感,愿意合作。四是填表说明或注释、解释、注意事项。简单地说明填写问卷时应该注意的问题、符号的运用、选择顺序以及一些特殊要求等。五是问卷的主要部分,即调查时所要问的问题。最后是调查附记,供调查员在调查结束时记录用,内容包括调查时感受到、观察到、询问到的一些有价值的信息等。
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