广告费用 : 一般指在广告活动中所用的总费用,是广告活动中所需经费的一般概念。不同的国家、不同的企业,对广告活动费用的支出有着不同的形式和名称。按不同的划分标准,广告费用又有直接广告费用、间接广告费用、固定广告费用、自营广告费用、变动广告费用、他营广告费用之分。直接广告费,指企业直接用于广告上的设计、制作费用和媒介费用;间接广告费用,指企业间接用于广告上的行政管理费。一般地说,企业广告费用就是指直接或间接地为推进企业的广告活动而付出的经费。固定广告费用,指一定时期内相对固定的自营广告的组织人员费用及其他一切管理费用。自营广告费用,指企业自营广告业务时所使用的直接和间接广告费用。他营广告费用,指企业将广告业务委托专业部门所付的费用。变动广告费用,指因广告实施的数量、距离、面积、时间等各种因素的影响而起变化的费用。变动广告费因使用媒介种类不同又分为比例变动、递增变动和递减变动。在我国,对广告费用还有一种划分方法,即广告费用由广告调查研究费用、广告设计制作费用、媒体费用、广告人员的行政费用、广告活动的机动经费等几部分组成。广告调研费用,包括对市场调查、消费者调查、产品调查、策划、广告效果测定、购买统计部门和调研机构的资料等所支付的费用。广告设计制作费,指设计制作广告的成本费用。不同的媒体广告,其设计制作费的标准各不相同。媒体费用,就是购买媒体的时间和空间的费用。这部分是广告费用的主体。广告人员的行政费用,包括广告人员的工资、办公、出差、管理等经费。广告活动的机动经费,指应用于公共关系、意外情况等现实情况的费用。
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