对外宣传“六忌”

    对外宣传“六忌” : 一忌无特色。从文字到画面,切忌搞成“综合性”经验介绍材料,面面俱到、平铺直叙,什么都突出,结果什么也突出不了,就很难有特色,给人留不下深刻的印象。因此,对外宣传要注重“新”,即形式上要有独创性,有新意,不落俗套;内容上,除了宣传古老文化、名胜古迹外,重点应宣传改革开放以来的新变化、新成就。二忌不实在。对外宣传,要崇尚平易,恰如其分,留有余地,使受众感到实在可信,切忌动辄是“驰名中外”、“国际一流”、“誉满环宇”、“流连忘返”等豪言壮语。三忌大而全。对外宣传切忌贪大求全,而应“少而精”。内容上,要重点突出,信息量大;质量上,要讲究艺术性、针对性。四忌宣传味浓。那种摆着一副我讲你听、我说你信的架子,居高临下地夸夸其谈,进行灌输,外国人一看就反感。五忌针对性不强。对外报道要内外有别,发达国家与发展中国家有别,东西方国家有别,远离国与近邻国有别,接壤国与非接壤国有别等。“区别对待,有的放矢”,就要根据不同的对象,宣传不同的内容,尽可能地把宣传对象关心、感兴趣的、想要了解的东西,用他们喜闻乐见的形式和方法表现出来。尽可能地适合他们的口味、习惯和理解水平。切忌不看对象需要什么,想看想听什么,喜欢什么,讨厌什么,搞“一厢情愿”。六忌滥用惯用语和政治术语。在对外报道中,要慎用“全民所有”、“个体户”、“联产承包”、“少先队员”、“愚公移山”等习惯用语和“精神文明建设”、“人民民主专政”、“五讲四美三热爱”、“坚持四项基本原则”等家喻户晓的政治术语。因为国内与国外在价值标准、政治观念、社会背景、思维方式、语言和风俗习惯上迥异,我们熟悉的东西,国外受众很陌生,甚至不懂。因此,要讲究通俗易懂,要多做解释和“翻译”。