报刊宣传 : 通过报纸、杂志报道的形式进行宣传活动,达到宣传目的。报道与宣传是两种不同的意识形式,报刊以报道事实、传播事实为主,宣传则以扩散观点、态度,授人以理为上。但严格说来,报道并不排斥观点,甚至在大多数情况下通过事实表达某种意见。宣传向受众传播观点往往要借助报纸和杂志,有时甚至直接用报刊报道事实进行暗示。一切报刊媒介的控制者都要力图运用宣传的巨大影响,行使“宣传、指导与批判”的使命。梁启超的办报目的就是“指导社会,矫正社会,而万不可玩社会,逢迎社会。”美国的希伯特提出,报纸是“一种传播思想、传播社会价值和交流经验的运动过程”。这些论断,都把报刊的宣传性看作高于一切,反映了报纸、杂志有巨大的宣传作用。在事实上,报刊上的某些理论文章、政论确实有直接的宣传性,因为刊载这类文字都有主观宣传动机,想让更多的人知道并接受某种观点,在大多数情况下,广大读者接触报刊主要是为了了解事实,接受事实,对空洞的议论不感兴趣,甚至要排斥明显不合自己口味的观点。如果报道主体恰当地选择事实,使观点隐蔽得非常巧妙、得体,受众就很难觉察出新闻的宣传意味,就会在不知不觉中接受报道者的某些宣传意向。正因为如此,报纸杂志上的多数文章最好的表达形式是用事实说话,用事实去影响受传者。这既是一种报道艺术,又是一种宣传艺术。
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