创新—扩散论：美国学者埃弗雷·罗杰斯在20世纪60年代提出的一种通过大众传播媒介劝服人们接受新观念、新事物的一种理论。运用大众传播媒介推广新产品和新事物的研究早在40年代就在美国取得了成果。60年代,“创新—扩散理论”的研究进入了高潮。1973年,美国传播学者E·罗杰斯与F·休梅克在《创新的传播》中对“创新一扩散”研究作了综合分析,认为“创新—扩散”过程至少包括4个步骤：1.知晓,受传者意识到创新的存在,并对创新的功能有所了解;2.劝服,受传者对创新形成一种赞成或反对的态度;3.决策,受传者对采纳或拒绝创新作出选择的行动;4.证实,受传者谋求加强已做出的创新决策,但如有对该创新持否定意见的讯息时,他可能改变以前的决策。“创新—扩散理论”的研究在70年代以后便停滞不前,逐渐衰微。这说明“创新—扩散论”在某种程度和某些方面存在着严重的缺陷,它所描述的传播构架是理想化的,与实际情况不相吻合,并且缺少反馈这一重要的环节,但“创新—扩散理论”曾为利用大众传播媒介推广新事物、新技术总结了较为丰富的经验。
卡茨的功能性设计：丹尼尔·卡茨关于态度改变的功能性理论。这个探讨的基本假设是：无论是态度的形成或改变,都应当作态度服务于人的不同功能来理解。由于功能不同,态度改变的情况、方式也有所不同。卡茨的主要论点是,对..
海德的平衡理论：一种基于“一致论”基础上的研究个人对个人间或个人对事物所采取的态度与其原有认知结构的相互关系的理论。“一致论”认为,人类在诸多方面,如态度、行为、态度与行为、对事物的理解、甚至个性的发展等..
奥斯古德的和谐论：查尔斯·奥斯古德和珀西·坦南鲍姆于1955年提出的关于态度改变的理论。这个理论是对海德“平衡论”的补充,可以对态度改变的方向和程度作出预测,主要用来预言传播者在产生态度改变中的有效性。奥斯古..
纽科姆的均衡论：是社会心理学家西奥多·纽科姆于1953年提出的关于建立人们传通关系的一种理论。这种理论将海德关于个人头脑平衡的观念应用到人际沟通中。纽科姆认为,人们都有互相影响以建立均衡的欲念。因为人类需要..
议程确定论：又称“议题设置论”。研究大众传播媒介功能的理论,由马尔科姆·麦库姆斯和唐纳德·肖于1972年提出的。“议程确定理论”的提出标明人们对传播的地位及其对社会政治、经济、文化生活影响的作用的认识不断深..