中介因素论：又称“强化固有观念论”,由美国传播学者克拉珀提出。克拉珀认为,大众传播之所以对受传者的固有观念只起强化作用,而较少改变作用,其根本原因是大众传播媒介需要通过某些中介因素才能产生效果,这些中介因素包括受传者的固有观念、选择过程、集团规范等等。它们对大众传播内容起着阻碍、曲解、过滤
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创新—扩散论：美国学者埃弗雷·罗杰斯在20世纪60年代提出的一种通过大众传播媒介劝服人们接受新观念、新事物的一种理论。运用大众传播媒介推广新产品和新事物的研究早在40年代就在美国取得了成果。60年代,“创新—扩..
卡茨的功能性设计：丹尼尔·卡茨关于态度改变的功能性理论。这个探讨的基本假设是：无论是态度的形成或改变,都应当作态度服务于人的不同功能来理解。由于功能不同,态度改变的情况、方式也有所不同。卡茨的主要论点是,对..
海德的平衡理论：一种基于“一致论”基础上的研究个人对个人间或个人对事物所采取的态度与其原有认知结构的相互关系的理论。“一致论”认为,人类在诸多方面,如态度、行为、态度与行为、对事物的理解、甚至个性的发展等..
费斯廷格的认知不和谐论：关于人类认知一致理论中的一种,由美国学者L·费斯廷格提出。它是相对于海德的“平衡论”、纽科姆的“均衡论”、奥斯古德的“和谐论”而言为人们最广泛所接受的理论。费斯廷格认为：对于每个人而..
纽科姆的均衡论：是社会心理学家西奥多·纽科姆于1953年提出的关于建立人们传通关系的一种理论。这种理论将海德关于个人头脑平衡的观念应用到人际沟通中。纽科姆认为,人们都有互相影响以建立均衡的欲念。因为人类需要..