假设检验：利用样本资料对总体的分布类型、数量特征等作出判断的一种统计检验方法。这种方法需要对未知总体的分布类型、数量特征等先作出某种假设,选取适当样本,根据样本测得的数据判断原假设是否正确,以接受或拒绝原假设。假设检验以小概率原理为基础,所谓小概率原理指事件出现的概率很小,如为0.01,即平均100次观察只出现一次。如果只在一次观察中假设不会发生的事件在另一次观察中居然出现了小概率事件,就认为原假设不对,从而拒绝原假设。假设检验的一般步骤为：1.根据所要研究的问题提出原假设;2.规定一个适当的显著性水平,通常取0.05、0.01或0.001;确定检验用的统计量;4.根据显著性水平求出假设检验用的统计量的临界值;5.用样本值与临界值比较,如果样本统计值大于临界值就拒绝原假设;反之,则接受原假设。
回归分析：分析两个或多个变量之间相互关系的一种统计分析方法。回归这个名词是由英国生物学家高尔顿最初提出来的,他在研究父母和子女个子高矮之间的关系时,经过大量统计分析后发现,父母个子高,子女的个子一般也高;高..
社会控制：用强制和非强制手段,迫使社会成员服从于既定的社会规范,以维持社会的稳定。强制手段是通过政权、军权、法权、产权和宗教信仰所规定的制度来实现的,非强制手段则通过民族传统文化观念、伦理道德习俗、文学艺..
传播媒介环境：一个国家或地区的大众传播媒介的发达水平及其体制和经营管理方式的现状。媒介环境的衡量指标包括量与质两个方面。量的指标代表了媒介的发达水平,诸如媒介的种类与数量,报纸、杂志的发行量,收音机、电视..
选择性接触：亦称“选择性注意”,指注意的指向有选择地集中于某一特定的对象,而同时离开其他对象。当人们同时接收两个以上不同的信息刺激时,不可能对每个信息刺激都做出反应,只能有选择地注意和接受。注意集中就是一个..
潜在公众：关心大众传媒媒介尚未公布但即将公布的新闻的社会成员。这个新闻是这类社会成员的利益所系或兴趣所在。如一次海难,上千名旅客遇难,了解实情的大众传播媒介未发但将发这个消息。这样,所有关心这件事的人客观..