广告管理统计 : 指广告管理机关对广告管理内容及其管理工作的数据、资料进行搜集、整理、计算、分析、推理的过程。它研究广告管理的数量方面即现象的数量表现,现象变化的数量关系和数量界限。通过这些方面的研究,提供某一时期广告业发展的基本数据资料,为制订广告业的发展规划提供可靠的依据。同时,可以反映广告管理工作进度、成果和存在的问题,有助于不断改进广告管理工作。
广告管理统计主要是对广告经营单位的管理统计,包括:人员情况,生产情况,如制作的路牌数、橱窗数等; 营业额情况; 广告宣传,发布情况; 广告违法案件情况,等等。
广告管理统计分析是建立在真实情况基础上的,因而统计资料的搜集、整理就显得非常重要。只有统计资料详实、准确、分析才有依据,也才能作出客观、公正的评价。广告管理统计分析一般包括:结构分析、对比分析、动态分析、案件分析。
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