广告秩序 : 也称广告市场秩序,指广告活动受国家法律、法规、政策以及社会道德规范的约束和控制所形成和表现出来的一种状态,是广告市场活动的规律和市场法则的外在表现形式。广告秩序具有以下特征: (1)开放性。即我国广告秩序应与国际广告市场相联系、相渗透。(2)公平性。指各广告行为主体享有平等权力和机会,在统一的行为规范下展开平等、合理的竞争。(3)系统性。指广告主体、客体以及各项规范之间的互相联系。(4)统一性。指符合社会主义市场经济总秩序的要求。
广告秩序的主要内容是: (1)广告行为主体自由地、有规则地进入或退出广告市场; (2)广告行为主体之间的公平竞争; (3)广告行为主体财产权利明确化和财产权利不可侵犯; (4)各种广告要素通过市场自由流动; (5)广告行为主体之间的关系契约化; (6)广告行为主体间的交易活动规范化;(7)保护消费者权益;(8)政府行为规范化。
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