广告媒体选择的影响因素

    广告媒体选择的影响因素 : 从宏观上讲,选择广告媒体一要有效,二要经济。从微观上看,却有多种因素需考虑。①广告传播对象。针对谁做广告,首先要确定,才能有针对性地选择能够直达传播对象的媒体。广告传播对象,主要指广告的目标消费者,他们的年龄、性别、民族、文化、社会地位、经济收入、居住区域、数量、接触的媒体、接触媒体的习惯与方式等都应分析清楚,以找到最佳的媒体选择方式。②广告信息的内容。是商品性、企业性、观念性,或是生产资料、生活资料,内容不同,媒体选择也不同。如出版书刊目录、文艺目录、生产资料、贸易货栈、房地产、服装业等常用报纸作媒体; 出版、衣料、化妆品、工艺品、饮料及其它室内设施常用杂志作媒体; 工业品、药品、服务业、农业、畜牧业用品多用广播媒体; 化妆品、食品、家用电器、药品、服务行业、卫生用品常用电视作广告;企业形象信息、观念性信息,常选用报纸、电视、交通、户外等广告媒体。③广告媒体的特性。指广告媒体的发行数量、发行范围、视听率、各自的特性、广告费的多少、广告媒体的质量、声誉等均影响着对广告媒体的选择。比如中央电视台,覆盖面大,收视率高,播出质量好,声誉也高,但广告费用也昂贵,一般企业恐难承受。④广告传播信息的构成。广告信息本身的构成,也影响着对媒介的选择。广告信息是文字性还是图片性还是图文并重,有无连续性动作,有无特别的质感、色彩、形状显示,有无情节、情感贯穿等,各自有不同的选择。⑤营销策略。包括广告的区域、营销特性等影响着媒体选择。⑥广告费用。广告主所能承担的广告费用对媒体选择产生着直接影响。这种影响不仅限于对媒体类型的选择,同时也影响着同一媒体的不同位置、不同版面、不同时间和空间的选择。其他还有竞争形态、社会环境、政治法律、产品周期等都对广告媒体选择有着影响,应予综合考虑。