广告媒体

    广告媒体 : 又叫广告媒介物,是广告客户为了达到一定的传播目标,向消费者或社会公众进行广告宣传时所采用的物质技术手段。它对广告讯息传播使命的达成具有巨大的功能和作用。这种作用体现在三个方面。一是特有的吸引力。广告媒体本身都是传播一定信息或宣传特定内容的工具与手段,因而就具有一定的特色和吸引力,从而吸引特定的社会公众群体。如果广告内容符合媒体的特色,其宣传效能将显著增加。二是广泛的传达力。广告媒体的传播范围大都较为广泛,尤其是大众传播媒体,能打破时空界限,在广大范围的广大对象中传播,能将广告信息最大范围地传达到特定的地区与特定的对象。三是灵活的适应力。广告媒体多种多样,可以适应不同广告信息的传播性质与要求,可以满足不同广告主与广告公司的信息传播需要。不同的广告具有不同的广告对象、广告地区和不同的宣传形式,同时也要受广告主自身经费多少与周围环境的限制,因而就产生对广告媒体各自不同的要求。广告媒体的这种高度灵活性,能充分满足人们的需要,更好地为广告宣传服务。
广告媒体的种类和形式繁多,根据不同的标准,有不同的划分要求。
按广告内容分有混合媒体和单纯媒体。混合媒体是指广告媒体是大众传播媒介,广告仅是其传播内容的一部分。单纯媒体是指广告媒体只传播广告信息。如霓虹灯、包装、路牌等,其内容单一,不易受干扰。除大众传播媒介外的媒体广告,统称SP广告。
按广告对象分有通用媒体和专用媒体。通用媒体是指广告以一般大众为宣传对象,没有特定的消费对象时所采用的媒体,如综合性报纸、杂志、电视等。专用媒体是指其消费传播对象有特定的划分而采用的广告媒体。比如专业性杂志等,专用媒体对象集中,易提高广告的接受率。
按媒体的使用权限分有自备媒体和外租媒体。自备媒体是指广告客户和广告公司使用自己准备的媒体作广告。如灯箱、商品目录、直邮等,自备自用,使用方用。自备媒体又称线下媒体。租借媒体是指广告客户和广告公司向媒体部门租用一定的媒体使用时间和空间。这可视广告的需要而定。租用媒体需付费,又叫线上媒体。
更直接的分类还要具体一些,是按媒体自身的性质和使用来划分,具体明确,常用的有:
报纸: 日报、周报、早报、晚报;中文报、外文报;海外版、星期刊、特刊、专刊、周末等。
杂志:综合性杂志、专业杂志;通俗杂志、学术杂志;消费者杂志、工商界杂志;儿童杂志、妇女杂志、青年杂志、老年杂志等等;
广播:中央台、地方台;中文台、外文台;普通话台、方言台;调幅台、调频台;综合台、专业台;新闻台、经济台、信息台、音乐台、交通台、商业台、文娱台、体育台、证券台等。
电视:中央台、省台、地市台;有线电视、无线电视、卫星电视;综合台、图文信息台、体育台、文娱台、音乐台、证券台、电影台等。
邮递:商业信函、明信片、商品说明书、商品目录、征订单、使用维护手册、小册子等等。
户外:招贴、招牌、路牌、民墙、传单、车辆、交通、空中飞艇、汽球,彩旗、电子显示屏等等。
店铺:橱窗、门面、柜台、霓虹灯、墙壁、空中吊牌、闭路电视、模特儿表演、活动幻灯片、灯箱等等;
包装:纸、塑料、玻璃、金属型的内包装和外包装、标签、包装放置架等等。
文娱:指在电影院、剧场、体育场所、娱乐场所等地设置的广告物,如影片、幻灯、标牌、海报、宣传窗、节目单、传单、门票等。
簿册:电话簿、工商名录、年鉴、年刊、日历、日记簿、通讯簿、公司出版物、名片等。
展示: 展览会、展销会、博览会、现场操作、服装表演、试用、实地参观等等。
其他: 信封信纸、火柴烟缸、茶杯、手提袋、时刻表、地图、模型物、标志品等等。
高科技: 激光、烟云、传真、录相、电脑、电子显示屏、电话等等。
其实,世界上的各种物质,只要能给它附加上广告信息,它就成为了广告媒体,因此,广告媒体远不止前面所列举的种类,很多广告媒体还在等待着人们去开发、去应用。