中国职工音像出版社

现代广告设计的基本趋势 : 现代广告设计的发展历程迄今已有一百余年的历史,经历了几个重要的发展阶段,到今天已成为成熟的独立的设计艺术门类。 19世纪末的后20年,是资本主义在欧美向垄断资本主义..

广告媒体组合 : 指在广告活动实施过程中对多种广告媒体的使用方法。现代广告活动的一个很大特点就是多方位立体化,即是以多种媒体组合配合使用以充分达到广告目标。媒体组合运用,可在同类媒体中进..

L&S模式 : 是莱维奇(Lavidge)和斯坦纳(Steiner)模式的简称。指美国广告人莱维奇和斯坦纳以科利的DAGMAR方法为基础,根据科利未能提出有效的测量传播效果的具体方法,从而提出的建立及测定传播效果的..

广告媒体的选择 : 广告媒体直接关系到广告效果和广告活动的成败,必须对其有计划、有步骤地加以选择和组合。在选择确定广告媒体时,应理清以下问题:广告信息应该让多少人接收到? 他们主要接触哪些广..

图形设计 : 图形,是介于文字与美术之间的一种视觉形式。它是英文的“Graphic”,意思是通过绘、写、刻、印等手段所创造的图像记号,是区别于词语、语言和文字的说明性的图画形象,可以通过各种手段进..

广告设计的基本要求 : 作为社会主义国家的广告工作者,我们进行广告设计总的目的是要设计出具有中国特色的社会主义广告,充分发挥广告传递信息、指导消费、活跃经济的作用,为繁荣社会主义的市场经济..