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广告的视觉形式要素 : 指构成广告设计作品形式美的表现形态,也称为设计的美的要素,设计的美的形式法则。 黑格尔在分析美的要素中指出: 美的要素可以分为两种: 一种是内在的,即内容; 另一种是外在..

广告效果的事中测定 : 指广告正式发布之后直到整个广告活动结束之前的广告效果的测定。与事前测定相比,事中测定的优点是可以直接了解消费者在实际环境中对广告的反应,得出的结论将更加准确可靠。..

广告系列发布策略 : 指广告客户在预定时间里,连续发布有统一设计形式或内容的系列广告,以造成气势,增加新鲜感和注目率,从而加深广告印象,增强广告效果。在具体应用上又分为:①形式系列。指在广告..

广告效果的事前测定 : 指在广告活动正式开始之前,对广告战略步骤、广告作品和广告媒体组合进行评价,预测广告活动实施以后会产生怎样的效果。由此,修改广告策划、广告作品和媒体组合,或者没有负效..

广告频率 : 是指一定周期内广告发布的次数。广告可依据需要,交替运用固定频率和变化频率。固定频率,是均衡广告时间策略常用的频率,以求有计划地持续地取得广告效果。固定频率有两种序列类型。一是..

广告媒体的评价指标 : 选择广告媒体时应综合考虑的因素。主要有:①覆盖区域。指广告媒体的传播范围。在媒体选择时,首先应考虑的就是这一媒体的覆盖区域有多大,在什么位置,媒体覆盖区域是否与目标..