广告评估的注意问题 : 首先,无论广告活动规模大小,都应该注意广告的投入与广告收益直接挂钩,每一项的评估都是一次总结经验教训的过程,因此,应该对广告评估有一个正确的认识。从宏观上讲,广告作为生产和消费的桥梁,其效益高低直接影响到社会再生产的顺利进行和市场经济的正常发展。从微观上讲,广告是企业经营活动的构成要素。在现代化社会大生产的条件下,大量生产必须与大量销售相配合,以销定产; 而大量销售又必须以大量广告活动为前提。因此,广告效益的高低,直接影响到企业销售成果,直接影响到企业扩大再生产的能力。对于广告活动本身,开展广告评估,可以有效地控制广告活动的进程,实现预定的广告计划与目标,这样就可以有效地提高广告水平,进一步提高广告的经济效益和社会效益。其次,对广告活动的评估应该客观公正。影响广告评估的因素较多,又彼此形成错综复杂的相互联系、相互制约的有机整体。因此,在广告评估时不能主观片面,不能以偏见和简单盲目的处理来进行,而应客观地、冷静地对复杂的广告活动进行科学的分析,找出其联系,才能对广告活动加以科学的测定。其三,对评估的标准要适宜。即要注意量化、具体化,看得见摸得着,可以定量统计;又要适度恰当,一个适当的标准往往会使评估工作变得简单易行。其四,注意总结提高。通过评估、总结经验,吸取教训,既有利于下一步工作的开展,又能丰富业务知识,积累宝贵的工作经验,提高广告工作的水平。
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