损益期望值：判断决策方案优劣的主要数值。大众传播媒介在报道新闻事件并发表评论时,要考虑社会效果,必然推出各种方案。损益值是各方案在极端状态下的收益或损失值;而损益期望值,则是一方案在极端状态下的损益值与在一般状态下产生的概率值相乘的积。这个积,可作为决策的主要依据。
- 欢迎来到文学网！
有限效果论：称“最低效果法则”,传播效果研究理论之一。这个理论是在拉扎斯菲尔德、卡茨、克拉珀夫妇等人的多项传播效果的实践研究之后形成的,是对“媒介万能论”(“魔弹论”)的一个否定(参见“魔弹论”条)。拉扎斯菲..
文化规范论：关于大众传播媒介通过它所形成的文化规范能间接地影响人们行为的理论,用美国学者梅尔文·德弗勒提出。“文化规范论”的核心观点是,大众传播媒介有选择地传递的信息能形成一种道德的,文化的规范力量,使受传..
使用与满足论：研究受传者如何使用传播媒介和如何选择信息以满足自己的需求的理论。“使用与满足理论”的核心在于把研究的焦点放在受传者一方,从信息接受者来考察传播效果,把受传者的选择行为用个人的需求和兴趣来加以..
魔弹论：又称“靶子论”、“枪弹说”、“皮下注射论”、“子弹论”、“机械的刺激——反应论”,西方早期的一种传播理论,流行于第一次世界大战至40年代期间。这种理论认为,大众传播具有子弹打靶那样的效果,传播者是主动..
创新—扩散论：美国学者埃弗雷·罗杰斯在20世纪60年代提出的一种通过大众传播媒介劝服人们接受新观念、新事物的一种理论。运用大众传播媒介推广新产品和新事物的研究早在40年代就在美国取得了成果。60年代,“创新—扩..