社会雷达：美国传播学者威尔伯·施拉姆对传播功能的一种概括。他认为,大众传播媒介在现代社会中就象雷达一样帮助人们对周围复杂的情况和环境进行监视。社会各阶层的人们每天通过广播、报纸、电视了解国内外的时事新闻和各行各业的信息情报,了解周围和整个社会事态的发展,从而更好地同社会生活协调起来。这种功能即所谓“社会雷达。”
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损益期望值：判断决策方案优劣的主要数值。大众传播媒介在报道新闻事件并发表评论时,要考虑社会效果,必然推出各种方案。损益值是各方案在极端状态下的收益或损失值;而损益期望值,则是一方案在极端状态下的损益值与在一..
麦克卢汉学说：加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉关于传播媒介研究的理论及其观点。麦克卢汉对传播的性质、特点、作用以及分类提出了全新的认识和概念,主要代表作是《媒介通论：人体延伸》、《媒介即信息》等。曾在西方传..
传播潜力：能使个人发送和接受信息、并促进信息传播过程的潜在能力。传播潜力主要包括3种类型：1.个人的基本能力,如使用语言和文字的才能、促使传播获得好效果的文化素质和社交能力等个体差异;2.个人的社会地位——随收..
有限效果论：称“最低效果法则”,传播效果研究理论之一。这个理论是在拉扎斯菲尔德、卡茨、克拉珀夫妇等人的多项传播效果的实践研究之后形成的,是对“媒介万能论”(“魔弹论”)的一个否定(参见“魔弹论”条)。拉扎斯菲..
文化规范论：关于大众传播媒介通过它所形成的文化规范能间接地影响人们行为的理论,用美国学者梅尔文·德弗勒提出。“文化规范论”的核心观点是,大众传播媒介有选择地传递的信息能形成一种道德的,文化的规范力量,使受传..